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这不仅是市场的优胜劣汰
* 来源 :http://www.d5n8.cn * 发表时间 : 2020-06-28 18:36

为了避免政策退出后惨烈的销量“大跌”,部分商家推出了“企业版”家电补贴,结合其他促销方式延续消费刺激。一方面促进消费,另一方面帮助企业清理库存,争取补贴退出“软着陆”。

补贴政策助家电行业度过了经济危机,创下靓丽的销售数据,但也为家电行业的长远发展埋下隐患。在政策退出后,人们发现市场衰退十分明显,家电市场从极热迅速转入极冷,销售业绩直线下滑。2011年年底,家电下乡和以旧换新相继结束,在新的补贴政策出台前的“真空期”,国内家电市场非常低迷,多数大型零售企业没有完成销售任务,2012年销售总量较2011年下滑近20%。

本月31日,家电节能补贴将正式结束,家电市场迎来政策扶持“空白期”。对于政策结束后的家电行业情况,许多分析认为,一段时间的市场平淡期不可避免,高库存企业和小品牌将面临严峻挑战。这不仅是市场的优胜劣汰,更多是享受多年政策红利后家电行业应该付出的代价,甚至于目前有企业明确表示不希望补贴再延续:“该市场自由竞争的就应该交给市场”。政策红利对家电行业而言到底是福是祸?节能补贴结束后的家电市场状况足以说明。

享受了多年的政策红利之后,家电业将如何承担随之而来的恶果?业界最关注的莫过于企业将如何度过即将到来的销售冷淡期,家电行业要如何摆脱“政策依赖症”。

但对于行业而言,“企业版”补贴是“换汤不换药”。更多观点认为,此次政策到期是市场转型的重大机遇,家电企业应趁机求变摆脱“补贴依赖症”。中投顾问家电行业研究员任敏琪表示,随着政府对家电业的扶持力度逐渐减弱,中国家电业将迎来重构,家电企业面临品牌升级关口。因此,家电企业不应停留在产品价格层面上,而应该注重技术研发和消费者体验,加强销售渠道扩张,在维护自身品牌价值的同时推出更多适应社会发展潮流的产品。

有补贴则兴,无补贴则衰,家电行业“补贴依赖症”症状明显。美的集团董事长方洪波就曾在采访中直言“家电补贴政策不宜长期实施”,他表示最终还是应该通过市场的力量促进行业发展,倒逼企业的转型升级,否则企业容易患上“补贴依赖症”。近年来国家刺激性补贴政策迭出,在刺激市场的同时也对正常的市场经济产生了干扰。如家电下乡催热了许多不知名的二三线品牌,产品质量良莠不齐,市场鱼龙混杂;节能补贴政策实施后,各地还陆续出现“骗补”现象,市场上以次充好、低效能冒充高效能的产品泛滥。这些都对家电行业的健康发展产生恶劣影响。

家电行业自2009年起就享受政策红利滋润,在经济下行的情况下仍能保持一定增速,被业内视为“靠政策吃饭”。

即将结束的节能补贴政策亦对家电销售起到了极大的推动作用。2012年6月,国务院决定安排财政补贴265亿元,推广节能家电产品,能效补贴从 100元/台至400元/台不等。在这真金白银的补贴之下,节能家电产品销量节节攀升。有数据显示,2012年节能补贴带动3270多万台高效节能家电推广,拉动消费1154亿多元,而预计到今年5月底政策结束时将拉动超过2500亿元的节能家电销售。

还有观点指出,补贴政策在很大程度上对家电市场造成了透支。家电产品属于耐用消费品,消费周期通常在5至8年,而在政策的刺激下今年的家电消费继续井喷,打乱了行业固有的消费周期,使得消费收缩后供求失控的风险大大增加,家电企业将面临巨大的高库存压力。业内人士预计,此次节能补贴政策结束后,若不出台其他补贴政策,今年下半年家电市场将会迎来又一个低谷。

(责任编辑:秦静)

2008年,受金融危机影响,中国家电业规模增速从之前的14%-15%骤降至4.5%。为扩大内需保持经济平稳,同时帮助家电行业度过难关,国家先是在2009年2月全国推广家电下乡政策,对多个品类的家电给予销售价格13%的财政补贴;同年5月,国家又出台了以旧换新政策,进一步拉动国内需求。在这两个重量级推手的推动下,家电销售量一日千里,市场呈现出极热状态。资料显示,2010年家电业规模增长近30%,美的、格力等一线家电品牌营收和净利润增长均在40%以上,而在补贴中收益极大的二三线家电品牌,如志高控股,仅2010年上半年所获政府节能补贴就高达5.9亿元,该公司上半年的净利润却只有2.78亿元。根据商务部统计,截至2012年10月底,全国累计销售家电下乡产品2.83亿台,实现销售额6811亿元;截止2011年11月底,家电以旧政策落幕前夕,全国共销售五大类新家电8130万台,拉动直接消费超过3000亿元。